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最近對紐約市一家商店的訪問證實了該公司的執行情況

2021-03-27 14:03:50來源:

投資于面向消費者的股票的優點之一是,很容易看到公司在做什么。

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多年來,我一直是Target(NYSE:TGT)的投資者,但最近一次或多次造訪Manhattan Target商店使我對公司更加堅定。我從Target新成立的Good&Gather食品品牌中抽樣了幾種產品,并認為其中大多數都很棒,而且它們的價格通常比同類名牌產品低很多。

Target于2019年推出了該品牌,并于去年對其進行了擴展,這清楚地表明該公司對該結果感到滿意?,F在,該品牌擁有近2,000種產品,年收入已超過10億美元。我并不是唯一一個喜歡這個品牌的人,因為許多博客都對Good&Gather進行了熱烈的評論。

我對Target的訪問還揭示了公司的另一項關鍵戰略:擴大小尺寸商店,這與其使用商店而不是配送中心來服務在線訂單的當日履行策略很好地配合,并使其能夠滲透到密集的社區。實際上,小尺寸概念可能是Target增長計劃中最重要的組成部分。

在短短幾年內,塔吉特(Target)便在曼哈頓開設了小店。它于2016年在翠貝卡(Tribeca)鄰里開了第一家店,現在在曼哈頓擁有8家“靈活格式”商店,并在哈林擁有一家更大的商店。它一直在加速商店的開業,這是該戰略取得成效的標志,曼哈頓又有八家店即將開業,紐約郊區的幾家店也即將開業。

為什么小型商店是贏家

Target長期以來在零售領域占據著獨特的位置。雖然沃爾瑪(NYSE:WMT)和Costco也共享其多類別格式,但Target較少依賴雜貨類,并且其“便宜別致”的聲譽使其與沃爾瑪這樣的競爭對手區分開來,后者以日常低價著稱。價格。

這種差異化的方法有助于使Target成為贏家,并且在大流行期間,由于購物者鞏固了行程,多類別的形式已經獲得了回報。Target的小型商店更加獨特。沒有其他大型連鎖店具有類似的概念,它可以將雜貨店,服裝,家居用品,美容品和其他類別的商品合并在一起,而這些類別通常是在不到50,000平方英尺的商店內的典型Target中找到的。

小巧的占地面積使Target可以滲透到典型的沃爾瑪或其他大型商店無法觸及的街區,并且Target可以輕松地使用該概念將其移至城市街區的空置位置,而商店的面積為100,000平方英尺或以上對于擴展,選擇新建筑或規模類似的零售商進行遷移的選擇有限。

在這些社區中,Target通常只與獨立商店競爭,這意味著它可以輕松地降低價格,特別是與Good&Gather這樣的品牌相比,Target的全渠道投資(例如接單)也具有優勢,因為商店可以充當新的電子商店。商業取貨點。

從長遠來看,小格式策略應該只會獲得優勢。美國人口將增長,并將建造更多的多戶住房。該國將變得人口稠密,這意味著Target的小型商店將處于領先地位,并將成為此類社區中的寶貴資產。一項研究甚至表明,與沃爾瑪附近的房屋相比,塔吉特(Target)附近的房屋的房地產價值增長幅度更大,這可能表明塔吉特(Target)商店的需求量要大于沃爾瑪(Walmart)。

該公司對該戰略下了很大的賭注,這并不奇怪。Target在2016年只有30家小型商店?,F在有140家,并計劃在未來幾年每年開設30至40家。在最近的財報電話會議上,首席執行官布萊恩·康奈爾(Brian Cornell)說:“如果這些商店是獨立的連鎖店,它們的收入將與擁有更多地點的快速增長的連鎖店的收入相媲美。”這表明它們是當今零售業中最好的想法之一。

大圖景

我之前幾次概述了Target的牛市情況。該公司在全渠道基礎設施方面的投資和當日交付已引起客戶的共鳴,并導致Target產生的營業利潤率顯著高于Amazon,Costco和Walmart等同行。去年,該公司獲得了90億美元的市場份額,擁有了可觀的增長動力,并且其銷售額中越來越多的份額來自諸如Good&Gather之類的自有品牌,其利潤率高于名牌。最終,其小幅面策略已成為一個明顯的贏家,成為增長的關鍵來源,也是零售商進一步脫穎而出的一種方式。

零售永遠不會成為贏家通吃的市場,但它正逐漸從高度分散的行業轉變為由塔吉特,好市多,亞馬遜和沃爾瑪等少數贏家占據最大市場的行業。電子商務的影響,流行病的影響和購物中心生態系統的衰退都在加速這一轉變。

盡管Target具有許多屬性,但市場似乎仍然對零售存量持懷疑態度。該公司宣布了一個新的投資周期,并計劃在未來幾年內每年花費40億美元的資本支出后,其股價在其最近的收益報告后暴跌。投資者似乎忘記了塔吉特(Target)在2017年啟動投資周期的最后一次,投資者起初表現不佳,但此后股價已增長了兩倍多。這些對較高工資的投資以及對當今企業如此寶貴的全渠道基礎設施,直接與股票的收益相關。

一年后,目標產品的消費者需求達到歷史新高,可比銷售額增長了19.3%,而該股票的市盈率仍然為22,仍然很便宜。

該零售商比同行業中的任何其他公司更有動力,擁有更清晰的增長策略。憑借其小規模的商店,全渠道的實力以及自有品牌的出現,該公司的前途一如既往地光明。

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